Publicidad en restaurantes a través del MAPU® (mantel publicitario)
Nació con una idea y un soporte bajo el brazo, y en tres años descubrió más de una forma de poner a las marcas cerca de sus consumidores, Diana Media Group (DMG), agencia de marketing alternativo y soportes especiales, llega su cuarto año de vida con la satisfacción de haber colaborado con más de 40 empresas en la búsqueda de sus objetivos.
Actualmente los medios convencionales replantean constantemente su función y se ven todo el tiempo obligados a buscar diversos caminos para conectar de forma directa con el público.
Es por eso que la agencia lanzó el MAPU®, un mantel publicitario de papel de tamaño A3. El MAPU ofrece un impacto segmentado , duradero y sin interferencias con el cliente durante toda su comida. Distribuido en miles de restaurantes en España, el MAPU® cuenta ya con 5 circuitos: *Ejecutivos y Autónomos A, *Trabajadores y Autónomos B, *Inmigrantes, *Jóvenes y *Familias. Para campañas de notoriedad, integradas con otros medios o sola, con vales de descuentos, códigos alfanuméricos o juegos SMS, el MAPU, por su poder de segmentación, ha conseguido en estos 3 años resultados muy satisfactorios a cada una de sus campañas.
El MAPU®, es, además, una puerta de entrada al sector HORECA, o canal del día.
Su fuerza reside en el contacto personal que DMG tiene con cada uno de los dueños de restaurantes asociados, se han realizado campañas de lanzamiento de bebidas (alcohólicas o no), lanzamientos de snacks salados y dulces y apoyo de productos de consumo (chicles, limpieza bucal, etc.). El dueño recibe con los MAPU’s muestras que distribuye a sus clientes. El cliente recibe así una muestra antes, durante o después de la comida (en función del producto) y puede consumirla en un momento relajado antes de volver al trabajo.
Con su equipo internacional, DMG actúa para sus clientes españoles directamente en otros países de la EU, tanto offline como online, a través de blogs, foros y portales de comparadores de productos y asiste a clientes extranjeros en sus campañas en España.
Empresas como L’Oréal, Wrigleys, Peugeot, Suzuki, Nintendo, Ono, Grupo Osborne, BuyVIP, El País, RBA, Kellog’s, Pfizer Consumer Healthcare, Head, EA Mobile, entre otras, y organismos oficiales como la Comunidad de Madrid o el Ayuntamiento de Barcelona , han depositado su confianza en Diana Media Group. A esta lista se suman las colaboraciones realizadas por la empresa con agencias de medios como Mindshare, Posterscope, Carat, Y Media o Media Planning.
Planeta utiliza el MAPU como teaser para promocionar el último libro de microrrelatos de Juan José Millás
Uno-e, del Grupo BBVA, lanza su cuenta nómina con una campaña de MAPU, en Madrid
Desde el 18 de noviembre y durante tres semanas, la banca uno-e del Grupo BBVA,
lanza su nueva CUENTA NÓMINA a través de Mapu, en restaurantes del circuito ejecutivo de Madrid.
La Red de concesionarios Renault lanza su Operación Seguridad a través de una campaña con 250.000 Mapu´s en la CAM y Castilla la Mancha
El 28 de octubre comenzó en la Comunidad de Madrid y Castilla la Mancha, la Operación Seguridad de la Red Renault Servicios.
Se distribuyeron 250.000 Mapus colocados en 350 restaurantes próximos a cada uno de los puntos de la red.
Los objetivos de la campaña eran comunicar los servicios de seguridad que la red de concesionarios ofrece y generar tráfico a cada punto de la Red Renault para apoyar al máximo al equipo de ventas y servicios de cada uno.
La campaña tiene una duración de dos semanas y ha sido coordinada entre la agencia BSB Madrid y DIANA MEDIA GROUP.
La creatividad fue obra de BSB Madrid.
Nintendo con una campaña de 800.000 MAPU's para su nuevo juego de DS
Durante el mes de julio Nintendo pone en marcha en las principales ciudades de España, una campaña de 800.000 MAPU's para el lanzamiento del nuevo juego de DS "¡Cocina Conmigo!"
Fueron seleccionados establecimientos urbanos de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Alicante, Bilbao y Zaragoza de los circuitos *Ejecutivos y Autonomos A, *Trabajadores y Autonomos B y *Jovenes. La agencia de medios fue Mindshare y las creatividades son obra de Nintendo.
La campaña cuenta con cuatro creatividades, ya que se trata de un juego apto para todo público: aquellos que no saben freir un huevo pueden dar sus primeros pasos, los chefs más experimentados pueden mejorar sus recetas y las mamás que no tienen más ideas para presentar a sus chiquillos pueden obtener algunas con esta aplicación.
Wrigleys confía para Orbit en el MAPU para concienciar sobre “lo que comes te persigue”
A finales de junio Wrigley puso en marcha en Barcelona y Madrid, una acción de MAPU con entrega de muestras gratis para su marca de chicles Orbit, como refuerzo de su campaña de televisión e internet “lo que comes te persigue”.
Más de 500 establecimientos fueron seleccionados
para esta acción y en 250 de ellos se repartieron gratuitamente muestras de Orbit eucaliptus y menta.
"Después de cada comida, Orbit ayuda a equilibrar el PH de tu boca, cuidando así de tus dientes" ideal para una prueba de producto en las cafeterías y restaurantes seleccionados.
Marketing Alternativo - lanzamiento del Blog
Hip hip hurray para el lanzamiento del Blog de Marketing Alternativo - nuevo blog de la agencia Diana Media Group.
Acciones de guerrilla, street, ambient, virales, advergame, 3D, buzz, etc. y todas las acciones especiales del mundo que caben en nuestra definición del marketing alternativo.
Campañas llamativas como Saab, PS3, Nivea, Axe, VW, etc.
Campaña de CityFinancial en Madrid y Valencia
CityFinancial ha realizado una campaña de 200.000 MAPU® para promocionar sus Préstamos a medida. La acción tuvo lugar del 3 al 17 de mayo en 315 establecimientos urbanos de los Circuitos de Madrid y Valencia.
Los objetivos perseguidos por la campaña han sido incrementar el tráfico en las sucursales, captar datos de clientes potenciales, establecer un vínculo afectivo entre la marca y el consumidor y generar notoriedad.
La creatividad del MAPU® consiste en una sopa de letras mediante la cual se hace referencia a palabras estrechamente ligadas con el servicio que ofrece Citifinancial y a distintas sucursales en las zonas de los circuitos. Para ello se crearon dos diseño diferentes, uno para Madrid y otro para Valencia.
Los objetivos perseguidos por la campaña han sido incrementar el tráfico en las sucursales, captar datos de clientes potenciales, establecer un vínculo afectivo entre la marca y el consumidor y generar notoriedad.
La creatividad del MAPU® consiste en una sopa de letras mediante la cual se hace referencia a palabras estrechamente ligadas con el servicio que ofrece Citifinancial y a distintas sucursales en las zonas de los circuitos. Para ello se crearon dos diseño diferentes, uno para Madrid y otro para Valencia.
Turismo de Irlanda
Nuevamente Turismo de Irlanda apoya su campaña de marketing con una acción de MAPU. La campaña se lanza esta semana en Madrid y Barcelona y cuenta además con un atractivo juego promocional.
Ayuntamiento de Barcelona
El Ayuntamiento de Barcelona, satisfecho con la campaña de MAPU que realizó en Navidad, vuelve a repetir una campaña de MAPU en el mes de abril.
Su objetivo era comunicar al ciudadano barcelonés la multitud de actividades estivales del año 2008. La campaña de MAPU ha sido reforzada con la distribución de 21.000 ejemplares de la guía de actividades veraniegas “Un Estiu de pel-licula” que se entregaban gratuitamente en los restaurantes.
Los dueños de los establecimientos seleccionados para esta campaña, unos 274 locales, comentaron que la clientela tuvo una recepción positiva hacía la acción del Ayuntamiento,
caracterizándola como una buena aproximación hacia los ciudadanos.
EA Mobile vuelve a confiar en el MAPU
En su tercera campaña con MAPU, EA Mobile ofrece la descarga d e Monopoly. Si te p asaste horas jugando sobre la mesa, ahora te puedes llevar la mesa en el bolsillo y con tu móvil seguir jugando por doquier.
Technorati - enlace directo del blog
Et voila!
Enric nos había preguntado los enlaces hacia Technorati del blog de MAPU
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El día internacional del libro en restaurantes y bares de Barcelona
El Grup 62, uno de los grupos editoriales más importantes de España, inició este lunes una campaña de promoción con motivo del festejo del día de Sant Jordi.
El soporte seleccionado para esta promoción es el MAPU’s (mantel publicitario) que se verá en más de 250 restaurantes y bares de la ciudad de Barcelona.
Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, es la encargada de la puesta en marcha de esta campaña y ha apoyado esta acción por su particular interés en temas relacionados con la cultura.
Enric Monturiol, director general de la agencia comenta:”Realizar campañas de este tipo enriquecen a todos, y no en un sentido estrictamente económico. Hacemos llegar la inquietud de leer libros a personas que tal vez habitualmente no están expuestas a publicidad de este tipo. El aporte que las agencias podemos hacer a iniciativas culturales es muy importante porque, en general, los presupuestos no siempre son los ideales pero si lo son los contenidos a publicitar. Además, en un sentido mucho más romántico, un libro te puede cambiar la vida.”
EL PAÍS ha llevado a cabo su segunda campaña de MAPU®
Acertada promoción de Listerine que combina MAPU®, muestras y vales de descuento
La última campaña promocional de Listerine ha consistido en la distribución de 500.000 MAPU® en más de 400 restaurantes de la ciudad de Madrid. La promoción ha sido acompañada de muestras y vales de descuento.
De los 500.000, 30.000 MAPU® se realizaron con un diseño diferenciado para ser distribuidos junto con las 20.000 muestras de 80 ml de LISTERINE.
Una wii por 15 céntimos, campaña de MAPU de ONO
La nueva campaña promocional de ONO ofrece la posibilidad de ganar una Nintendo Wii a través de un mensaje de texto de 15 céntimos (sumado al coste normal impuesto por cada operador).
La acción, lanzada este lunes 24 de marzo en la comunidad de Madrid, utiliza soportes especiales para la difusión de campaña. MAPU’s (manteles publicitarios), vasos de café y palomiteros son los encargados de comunicar la promoción al público.
Esta campaña, que combina marketing promocional, soportes especiales y marketing móvil, ha sido desarrollada por
EA Mobile
EA Mobile realizó una campaña com MAPU's para el lanzamiento de su juego con plataforma móvil "Los Sims". El objetivo, promocionar uno de sus juegos más famosos.
Grupo Osborne utiliza el MAPU® para introducir el licor Xantiamén en el sector HORECA
El equipo de Marketing de Osborne ha buscado una estrategia que le permita introducir su nuevo producto, el Licor de Hierbas Santiamén, en el canal de distribución de HORECA con el objetivo de darlo a conocer y ofrecer muestras a sus potenciales consumidores.
MAPU®.
EA MOBILE Y TURISMO DE IRLANDA LANZAN CAMPAÑAS EN RESTAURANTES Y ESTABLECIMIENTOS URBANOS
La reconocida empresa de videojuegos y aplicaciones para móviles EA Mobile y el atractivo y variado paraíso turístico ofrecido por Turismo de Irlanda son campañas que desde principios del mes de marzo podrán verse en restaurantes, bares y tabernas urbanas de Madrid y Barcelona.
Ambas marcas lanzan campañas de MAPU® (mantel publicitario) que apuntan a impactar unos 400.000 consumidores del target específicamente seleccionado.
El MAPU® (www.mapu.es) es un impacto directo en un momento de relax como el de la comida. Un soporte muy acorde para comunicar las ventajas de un producto y dar mucha información extensa del mismo. Su impacto genera conversación y favorece el intercambio de ideas y opiniones entre los comensales.
Este es el caso de EA Mobile y Turismo de Irlanda que ofrecen una interacción con sus interlocutores invitándolos a efectuar descargas de aplicaciones, el primero, o participar en el sorteo de viajes a Dublín, el segundo.
La agencia DIANA MEDIA GROUP(www.dianamediagroup.com) gestiona el proyecto en su totalidad desde la selección de los establecimientos hasta el seguimiento y control, pasando por la creatividad, la producción, el transporte y la distribución de los MAPU®’s.
Anunciantes de otros sectores que han empleado el soporte MAPU® para sus campañas en el último año han sido: Peugeot, Comunidad de Madrid, Grupo Prisa, e-Dreams, Pfizer Consumer Healthcare, Liberty Seguros, Suzuki, Parque Warner, Ediciones Bauer e Intermón Oxfam.
BuyVip - Club privado de compras online en España
BuyVIP es un club privado de compras online que organiza para sus miembros ventas exclusivas mediante campañas de 2 a 4 días de duración en las que se puede comprar ropa, complementos, artículos deportivos, electrónica, y muchas más cosas. Todos los artículos que se venden son siempre de las mejores marcas del mercado. Ofrece descuentos entre un 30% y un 70% sobre el precio original.
Los miembros de esta comunidad exclusiva tienen la oportunidad a través de invitaciones personales de participar en campañas de marcas que están activas por un periodo de tiempo limitado y que involucran cantidades limitadas de productos de marcas selectas de moda y life-style, cómo Nike, Calvin Klein, Timberland, D&G, Fun&Basics, Victorio&Luccino, Mandarina Duck, Nike, Adidas, Apple, etc. Estos productos suelen ser ediciones limitadas, productos no disponibles en tiendas o productos en liquidación de stock o fuera de temporada.
BuyVip es muy fácil de utilizar, basta con:
1) Registrarse como miembro.
2) Recibir invitaciones a las campañas de venta.
3) Inscribirse en las campañas.
4) Analizar las ofertas y descuentos y comprar.
EA Mobile
Y también EA Mobile pone nuevamente en manteles publicitarios acciones promocionales para la descarga de sus recientes creaciones.
Los SIMS están nuevamente en los MAPU's y a partir del uso del móvil es muy sencillo descargar aplicaciones.
El Centro Comercial Diagonal Mar incorpora el soporte MAPU® a su campaña de comunicación global
Diagonal Mar ha realizado una campaña de MAPU® con el fin de atraer nuevos clientes al centro comercial. Se distribuyeron los MAPU® en 130 restaurantes de la ciudad de Barcelona del 27 de marzo al 9 de abril.
El tema escogido para la creatividad fua la primavera, conforme a la campaña global de Diagonal Mar que se llevaba a cabo en ese mismo instante.
Los MAPU® generaron notoriedad sobre el centro comercial e impactaron al target durante su comida.
El tema escogido para la creatividad fua la primavera, conforme a la campaña global de Diagonal Mar que se llevaba a cabo en ese mismo instante.
Los MAPU® generaron notoriedad sobre el centro comercial e impactaron al target durante su comida.
Suzuki selecciona el MAPU® para promocionar la nueva Burgman 125
Suzuki ha seleccionado el MAPU® (MAntel PUblicitario) como soporte alternativo para dar a conocer la nueva Burgman 125. Se realizó una campaña de 400.000 MAPU®’s en 544 establecimientos urbanos de tres circuitos diferentes: Barcelona, Madrid y Valencia. Esta promoción tuvo lugar del 11 al 24 en Barcelona y del 18 al 31 de diciembre en Madrid y Valencia.
Los objetivos de la campaña consistían en favorecer la prueba de la moto en los concesionarios de Suzuki de Madrid, Barcelona y Valencia. Para ello se realizaron tres creatividades diferentes, adaptando el MAPU® a las necesidades de cada circuito.
Los objetivos de la campaña consistían en favorecer la prueba de la moto en los concesionarios de Suzuki de Madrid, Barcelona y Valencia. Para ello se realizaron tres creatividades diferentes, adaptando el MAPU® a las necesidades de cada circuito.
Campaña MAPU Boomerang (Bélgica 2007)
Détrompez vous (película)
Campaña MAPU Boomerang (Bélgica 2007)
El MAPU, mucho más que un MAntel PUblicitario.
Es el concepto de comunicación intensiva que utiliza un mantel como soporte.
Nostalgie (emisora de radio)
Campaña MAPU (Bélgica 2008)
Mantel publicitario de Boomerang (Bélgica) de una emisora de radio - Nostalgie.
L’Ajuntament de Barcelona llança la seva campanya de Nadal amb el MAPU
L’Ajuntament de Barcelona llança la seva campanya de Nadal amb un marcat caire tradicional i sostenible
Però això no és tot. En aquestes pàgines, l’Ajuntament ofereix als ciutadans els consells necessàris per a mantenir un consum responsable, des de la tria dels regals, fins els punts de recollida d’arbres de Nadal una vegada s’acabin les festes.
L’Ajuntament també ha habilitat una pàgina web per al Nadal 2007 (http://www.bcn.cat/nadal) on es pot accedir a tota la informació de la Revista actualitzada dia a dia. A més ofereix una col·lecció de felicitacions electròniques i la possibilitat de escriure la carta als Reis via e-mail, per a que ses magestats rebin la seva correspondència d’una manera ecològica i sostenible.
Felicitación de Navidad: tunea tu papá Noel (2007) www.tuneatupapanoel.com
¡ Ha llegado www.tuneatupapanoel.com !
¡ Aprovechamos la ocasión para felicitar a nuestra agencia asociada Touché Agency para este lanzamiento espectacular ! ¡ Hohoho !
Más videos en YouTube:
Intro Italiano: http://www.youtube.com/watch?v=dC41D8uM7C0
Papá Noel Romántico: http://www.youtube.com/watch?v=6yr8AstPTP4
Papá Noel Sexy: http://www.youtube.com/watch?v=RZ32QGr0AVM
Papá Noel como tu vecino: http://www.youtube.com/watch?v=nnkZ6zejHwQ
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