El MAPU® y la prueba de producto, los perfectos aliados para promocionar los productos del Grupo Siro

El Grupo Siro ha llevado a cabo dos campañas de MAPU® con el fin de promocionar dos de sus productos: las Setitas de Reglero y las galletitas Rio Snack.

La campaña de Setitas tenía como objetivo crear un vínculo afectivo entre la marca y el consumidor a través de la prueba del producto en el momento adecuado.

La estrategia propuesta fue que a través del MAPU® se impactara al consumidor durante la comida creando, de este modo, una expectativa, puesto que se satisface el deseo de poder probar el producto comunicado, una vez terminada la comida, acompañando el café y el postre.

Se distribuyeron 200.000 MAPU® y 200.000 muestras de Setitas en 138 establecimientos urbanos de Madrid y de Barcelona. La promoción fue llevada a cabo del 16 al 29 de octubre del 2006 con el éxito esperado.

La campaña de Rio Snacks ha perseguido varios objetivos de los cuales cabe destacar la presentación al consumidor el nuevo diseño del envase Tetrapack® y el refuerzo de ventas. Para alcanzar esta meta se ha diseñado una estrategia de comunicación que combina el MAPU® con un muestreo de producto en el canal Horeca. De esta forma el establecimiento de toda la vida se convierte en prescriptor del producto y a la vez en un posible potencial comprador.

Se repartieron más de una tonelada de galletitas RIO Snack, junto a la exposición de 250.000 MAPU®, en 180 establecimientos seleccionados de Madrid y de Barcelona. La promoción se realizó del 05 al 18 de marzo de 2007 consiguiendo los objetivos mencionados anteriormente.